專訪宏盟媒體集團(tuán) 移動(dòng)營(yíng)銷總經(jīng)理Alvin Foo符傳志

2016年5月11日CES Asia（亞洲電子消費(fèi)展）在上海新博覽中心開(kāi)幕，OMD以最前衛(wèi)的獨(dú)家“紅”科技精彩亮相，并以 為主題，與同行分享了構(gòu)建媒介新生態(tài)，驅(qū)動(dòng)商業(yè)共贏的相關(guān)話題。

科技進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，VR無(wú)疑是此次參展類別中較為閃光的一類，在整個(gè)CES Aisa展館，有近三分之一的新科技產(chǎn)品涉及到VR技術(shù)及其衍生產(chǎn)品，不同品牌不同方向的VR產(chǎn)品讓消費(fèi)者蠢蠢欲試，吸引了很多消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)。太平洋東岸的小扎也是押寶虛擬現(xiàn)實(shí)，篤定其是未來(lái)五到十年最重要的計(jì)算平臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的誕生雖有一段歷史，但是無(wú)論是從資本運(yùn)作層面還是技術(shù)開(kāi)發(fā)層面，2016年VR的火爆使廣告形式和傳播環(huán)境正悄然的發(fā)生改變。

正如浩騰媒體中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官汪慧玲所說(shuō)，“科技變革越來(lái)越快，這些積極的顛覆是策略營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，以此來(lái)找到與受眾互動(dòng)的更優(yōu)方式，并且將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌市場(chǎng)價(jià)值最大化。”在OMD展區(qū)，移動(dòng)營(yíng)銷專有服務(wù)部門總經(jīng)理Alvin就“VR重磅來(lái)襲廣告業(yè)”與HTC vive中國(guó)區(qū)總裁Alvin 、 CEO石俊彥、優(yōu)酷土豆業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)雷建名、澳洲旅游局大中華區(qū)區(qū)域總經(jīng)理 Hogg,展開(kāi)進(jìn)一步探討，本刊記者就VR對(duì)廣告的影響，進(jìn)一步與Alvin進(jìn)行了探討。

當(dāng)下：體驗(yàn)為主，還處于摸索階段

VR技術(shù)的互動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)了一個(gè)全新的沉浸式感官體驗(yàn)，讓品牌能夠通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合進(jìn)行場(chǎng)景重塑，構(gòu)建品牌與用戶相互對(duì)話的新溝通環(huán)境，從而加深用戶對(duì)品牌的深入認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié)。

從傳統(tǒng)媒體廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，再到現(xiàn)在的VR，媒介技術(shù)推動(dòng)著行業(yè)的變革。但是就目前火熱的VR技術(shù)，還處于摸索、學(xué)習(xí)階段，廣告行業(yè)如何切入VR，還沒(méi)有成熟的模式。

VR帶給用戶的是沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)VR可以體驗(yàn)自己未嘗試過(guò)的東西，比如說(shuō)：潛水、極地探險(xiǎn)。“但是現(xiàn)在還沒(méi)有大范圍的使用VR技術(shù)，原因主要有兩點(diǎn)，一是設(shè)備上的缺陷，體量大，用戶體驗(yàn)會(huì)有眩暈感；二是內(nèi)容上的欠缺。”Alvin就當(dāng)前VR在廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀說(shuō)到。

“但是VR的發(fā)展速度一定會(huì)很快，再過(guò)兩三年，可能是一個(gè)眼鏡、一個(gè)手機(jī)芯片就可以代替笨重的設(shè)備，隨著設(shè)備運(yùn)行速度的加快和手機(jī)終端性能的提高，未來(lái)的廣告一定會(huì)有新的形式。”他補(bǔ)充道。

至于將會(huì)出現(xiàn)什么樣的廣告形式，Alvin表示：“主要看整個(gè)大的傳播環(huán)境和用戶體驗(yàn)。就像移動(dòng)端廣告，剛開(kāi)始是10S廣告，用戶沒(méi)有多大的反映，就增加廣告時(shí)間，到20S、30S、60S。VR也是這樣，目前是體驗(yàn)，慢慢可以開(kāi)始投放廣告，但是在設(shè)備不成熟的前提下，如果強(qiáng)硬的插入廣告，會(huì)使得用戶體驗(yàn)特別差。”從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，行業(yè)在VR領(lǐng)域的探索，做的比較成熟的是澳旅宣傳片和美寶蓮美妝兩個(gè)案例，集中在旅游和美妝行業(yè)。

趨勢(shì)：將會(huì)有更多的廣告形式

從虛擬現(xiàn)實(shí)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，科技正在開(kāi)辟新方法來(lái)吸引我們的感官。現(xiàn)在隨著智能終端的不斷演變廣告形式，隨之而來(lái)的不僅僅是用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)交互，廣告形式也會(huì)隨之改變。

目前，VR設(shè)備與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合主要是插入手機(jī)或者PC端，隨著VR技術(shù)的火爆，品牌主對(duì)VR的興趣也越來(lái)越高，他們也樂(lè)于嘗試用新的技術(shù)帶動(dòng)新的需求。

“但是他們不知道如何操作，我們經(jīng)常會(huì)開(kāi)展一些案例和技術(shù)的分享會(huì)，如果我們覺(jué)得一個(gè)case可以用VR技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)，一般采取兩種方式，一是采購(gòu)設(shè)備，比如谷歌的，雖然只是一張紙，如果大量生產(chǎn)，價(jià)格有些貴；二是拍攝全景的視頻廣告，使用高清720度拍攝，小范圍內(nèi)集中體驗(yàn)。這兩種方式都存在一定的局限性，還得兩三年的時(shí)間來(lái)改進(jìn)和推進(jìn)。”Alvin在談到品牌主對(duì)于VR技術(shù)的反應(yīng)時(shí)說(shuō)。

VR與移動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合的方式目前只有直播這一種形式，隨著設(shè)備的升級(jí)，還會(huì)出現(xiàn)更多的結(jié)合方式。Alvin表示：“未來(lái)，VR與電商的合作是一種商業(yè)模式，坐在家里可以在法國(guó)、美國(guó)逛街，如果看到有想買的產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。這樣VR不單單是體驗(yàn)，還可以實(shí)現(xiàn)購(gòu)物。”

策略：增加在內(nèi)容上的投入

實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的VR系統(tǒng)，不僅需要一種具有沉浸感的，不同于二維屏幕的觀看手段，更需要能夠讓人沉浸其中的交互方式，以及與之相配合的數(shù)字內(nèi)容。

從今年CES Asia展覽來(lái)看，有三分之一都是VR設(shè)備，但都只是設(shè)備展覽，內(nèi)容很少。“這便是我們的機(jī)會(huì)廣告形式，在VR領(lǐng)域，我們會(huì)在內(nèi)容上有大的投入，可能是投資，可能是團(tuán)隊(duì)，會(huì)尋找更多的方式切入VR。”Alvin在談及OMD對(duì)于VR的投入時(shí)說(shuō)。

“每家公司都在思考，如何切入VR？一定是體驗(yàn)，有了體驗(yàn)才會(huì)有行為，同時(shí)內(nèi)容是與體驗(yàn)相關(guān)，OMD已經(jīng)在幫助汽車客戶做VR相關(guān)的項(xiàng)目，期待在未來(lái)有更廣泛的領(lǐng)域可以延展合作。Alvin補(bǔ)充道。

設(shè)備往往早于內(nèi)容，新科技的出現(xiàn)給廣告行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，VR技術(shù)現(xiàn)在還處于萌芽和探索階段，未來(lái)的路還很長(zhǎng)，在內(nèi)容和廣告技術(shù)上跟上設(shè)備的發(fā)展必將是趨勢(shì)。

在一個(gè)全新的領(lǐng)域做結(jié)合，很多東西現(xiàn)在都是摸著石頭過(guò)河。毋庸置疑的是VR正在成為營(yíng)銷的一種手段或媒介，在體驗(yàn)為王的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，2016年VR營(yíng)銷將為品牌客戶帶來(lái)全新?tīng)I(yíng)銷體驗(yàn)。

作為一個(gè)并不成熟的產(chǎn)業(yè)，VR行業(yè)在廣告圈更深入的發(fā)展，視覺(jué)上的體驗(yàn)和整個(gè)行業(yè)都將有一個(gè)廣泛而深入的學(xué)習(xí)，包括在技術(shù)上、在內(nèi)容上的提升。隨著設(shè)備的完善，VR消費(fèi)市場(chǎng)將迅速爆發(fā)，技術(shù)體系和產(chǎn)業(yè)格局也將初步形成。對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，VR設(shè)備會(huì)成為連接消費(fèi)者的重要紐帶，而對(duì)于廣告策劃人來(lái)說(shuō)，VR創(chuàng)意將進(jìn)一步釋放想象的空間。在VR風(fēng)口到來(lái)之前，我想我們每個(gè)人都應(yīng)該做好準(zhǔn)備，嚴(yán)陣以待。