本文目錄受眾是什么意思

“受眾”是所有信息接收者的總稱。

文字信息，如書籍、報(bào)刊雜志的受眾稱為“讀者”；

聲音信息，如廣播、說書的受眾稱為“聽眾”；

視覺信息，如電影、電視劇、戲劇節(jié)目、畫展等的受眾稱為“觀眾”；

現(xiàn)代多媒體信息涵蓋了讀、聽、觀等各種感知方式。

這一切接受信息的人群，統(tǒng)稱為“受眾”。

受眾的受眾類型

1）按照接觸的媒介類別:報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾、網(wǎng)民

2）按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的群體。如男性受眾和女性受眾。

3）按照接觸媒介的頻率:穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾

4）按照受眾不同信息的需求:一般受眾（廣受眾）和特殊受眾（窄受眾）

5）按照接觸新聞媒介的確定性:現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾

6）按照新聞媒介明確的傳播對象:核心受眾和邊緣受眾

受眾的受眾地位

1）受眾是解讀者；

2）受眾是參與者；3）受眾是主導(dǎo)者；

4）受眾是信息需求的活躍主體；

5）受眾是文化市場的真正主人。

昆明UV加工廠為什么開發(fā)兩個(gè)短視頻軟件，抖音和西瓜不沖突嗎

大家洗頭的時(shí)候都要使用洗發(fā)水，想必大家基本上都知道飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣品牌，這些是洗發(fā)水品牌里面非常有名氣的品牌。但是這幾個(gè)洗發(fā)水品牌都屬于同一個(gè)公司，那就是昆明UV加工廠（P&G）。這種經(jīng)營方式被稱為多品牌戰(zhàn)略，它是指一個(gè)公司在同一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域里面采用多個(gè)品牌進(jìn)行經(jīng)營的戰(zhàn)略。昆明UV加工廠是多品牌戰(zhàn)略使用非常成功的企業(yè)。除了洗發(fā)水品牌以歪其他還有很多品牌。

多品牌戰(zhàn)略具有很多的優(yōu)勢，首先有利于擴(kuò)大品牌的市場覆蓋面，可以通過不同的品牌，將自己所處的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域充分覆蓋。

第二，有利于強(qiáng)化每一個(gè)品牌的個(gè)性，實(shí)施多品牌戰(zhàn)略以后，對每一個(gè)品牌可以賦予非常鮮明的品牌個(gè)性，從而形成鮮明的品牌特點(diǎn)和差異，來滿足不同消費(fèi)者的品牌喜好，從而迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，各品牌加起來能更好地占領(lǐng)市場。

第三，對一些比較挑剔不太忠誠的消費(fèi)者，經(jīng)常要更換消費(fèi)風(fēng)格的時(shí)候可以有效覆蓋這些消費(fèi)者的需求，能夠留住這些挑剔的消費(fèi)者，不至于花落別家。

第四就是有利于企業(yè)內(nèi)部提高各品牌團(tuán)隊(duì)之間的競爭，提高企業(yè)整體的運(yùn)行效率和活力，充分發(fā)掘企業(yè)內(nèi)部的潛能。

寶潔旗下的幾個(gè)洗發(fā)水品牌就各有特點(diǎn)，潘婷主打的是保護(hù)秀發(fā)健康，提供秀發(fā)完美的呵護(hù)；而飄柔則主打的是使頭發(fā)更加的柔順；海飛絲主打的是去屑；沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌的后起之秀，主打護(hù)發(fā)的新概念。各品牌按照自己的定位制定獨(dú)立的經(jīng)營戰(zhàn)略，比如尋找最適合自身的代言人和廣告宣傳方式。通過這樣多個(gè)品牌同時(shí)運(yùn)作，可以基本上覆蓋所有的洗發(fā)水的客戶，可以大大提高市場占有率，提高經(jīng)濟(jì)效益，使其他的品牌很難與之進(jìn)行競爭。

當(dāng)然，多品牌戰(zhàn)略也有一些劣勢，比如對企業(yè)的各種資源提出了很高的要求，包括人力資源，資金實(shí)力以及品牌運(yùn)作能力等，所以多品牌戰(zhàn)略也具有更高的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)力比較低的初創(chuàng)公司或者一些中小企業(yè)，不要采盲目采取多品牌戰(zhàn)略，這樣會使其分散精力和資源，致使每一個(gè)品牌都難以獲得足夠的資源，難以獲得成功，反而容易失敗。

昆明UV加工廠大家都非常清楚，我們用的《今日頭條》就是他們的一個(gè)平臺，它是國內(nèi)非常有名的自媒體公司，經(jīng)過短短的幾年發(fā)展，現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)覆蓋了全球150個(gè)國家和地區(qū)，目前國內(nèi)的主要產(chǎn)品有：今日頭條、懂車帝、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等。在短視頻領(lǐng)域昆明UV加工廠就采用了多品牌戰(zhàn)略。這三個(gè)短視頻的平臺，其實(shí)是各有定位，并不互相沖突。西瓜視頻的前身是今日頭條的視頻頻道，它主打的是一分鐘以上的短視頻和長視頻，火山小視頻主打的是直播和一分鐘以下的短視頻，而抖音是誕生于2016年9月并快速發(fā)展于2017年，主打的是15秒的年輕人的短視頻社區(qū)，當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)國內(nèi)主要的短視頻平臺，目前這三大平臺既有自己的特色，同時(shí)又互相有所融合，能夠 覆蓋更廣闊的視頻市場。

作為視頻的多品牌戰(zhàn)略實(shí)施者，希望昆明UV加工廠能夠把握多品牌戰(zhàn)略的規(guī)律，各品牌之間能夠更多的保持自己的特色和自己的準(zhǔn)確定位，把各品牌做得更好。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

被爆追蹤用戶的地理位置，官方是如何回應(yīng)的

爆單不“卡殼”，廣告不“撞課”

Hello，我是君志學(xué)堂的Neos，專注于解決獨(dú)立站與廣告的疑難雜癥。

我們是否覺得FB廣告找受眾比找對象難，找不出來只能“空投”？

我們是否只有寥寥可數(shù)的幾個(gè)受眾，來來去去總是用它們，但效果越來越差？

我們是否覺得FB廣告找受眾比找對象難，找不出來只能“空投”？

我們是否只有寥寥可數(shù)的幾個(gè)受眾，來來去去總是用它們，但效果越來越差？

找受眾比找對象難？

每次提到受眾，就會不由自主地會苦惱起來。這些問題不停地敲擊我們每個(gè)投放的腦袋：

選擇太多，反而不知道要選哪個(gè)受眾；擔(dān)心選的受眾效果差，之后還不知道怎么辦；一直用的受眾效果變差，不得不再找新的受眾。

那找受眾真的比找對象難嗎？

其實(shí)，并沒有那么夸張。首先，我們要知道一個(gè)廣告受眾的基本組成部分：

FB核心受眾定位= A.地點(diǎn) + B.年齡 + C.性別 + D.細(xì)分受眾

A+B+C：國家/區(qū)域+年齡段+性別

這3個(gè)是我們最基礎(chǔ)的受眾定位；基本上，通過了解目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位，即可清楚有哪些可以選擇。

而難點(diǎn)就在 D.細(xì)分受眾

#細(xì)分受眾列表

細(xì)分受眾之所以難，在于除了受眾列表以外，還有數(shù)目眾多的非列表受眾；這些受眾包括了各式各樣的用戶興趣點(diǎn)，讓人眼花繚亂。

列表細(xì)分受眾：系統(tǒng)分類的通用受眾，具有較高的普遍性和較大的用戶規(guī)模。主要包括3大類：

1.（人口統(tǒng)計(jì)特征）：

根據(jù)受教育程度、家庭狀況、感情狀況、職位等因素統(tǒng)計(jì)出相應(yīng)用戶作為受眾。

2.（用戶興趣點(diǎn)）：

系統(tǒng)分析用戶數(shù)據(jù)得出的標(biāo)簽，主要是用戶的興趣和愛好，更具有相關(guān)性。

3.（用戶行為）：

根據(jù)用戶在FB上的具體行為和設(shè)備使用情況來區(qū)分用戶屬性。

非列表細(xì)分受眾：同樣是系統(tǒng)分析用戶數(shù)據(jù)得出的標(biāo)簽，但相比通用的列表細(xì)分受眾，普遍性和概括性相對較低，更具體化。

總結(jié)：選擇細(xì)分受眾的重要性

細(xì)分受眾都是系統(tǒng)基于用戶數(shù)據(jù)分析出來的定位，對于廣告投放的精準(zhǔn)程度具有相當(dāng)大的作用；沒有選擇細(xì)分受眾，簡稱“空投”，很大程度上加大廣告投放的隨機(jī)性和不確定性，非常容易影響廣告測試的效率。所以一般不建議新手使用“空投”。

引爆出單的細(xì)分受眾

我們經(jīng)常會遇到爆單前“卡殼”的情形，當(dāng)用一組細(xì)分受眾投放的廣告測試效果很好，然后不斷用復(fù)制和加預(yù)算的方式進(jìn)行擴(kuò)量，結(jié)果隨著廣告數(shù)量一多起來，效果卻不盡人意。

其實(shí)，很有可能是自己的廣告在“撞課”。即使廣告所選的用戶規(guī)模很大，隨著同樣廣告的數(shù)量一多起來，相互競爭的概率也在逐步上升；會出現(xiàn)用戶多次看到同一條廣告的情況，廣告重復(fù)曝光自然效果也會打折扣。

那如何減少爆單前“卡殼”什么樣的廣告能迅速吸引受眾，讓廣告剛起效的“1”變成“100”。在知道細(xì)分受眾是什么之后，我們需要了解 引爆出單的細(xì)分受眾 到底是怎么找出來的。

1.細(xì)分受眾基本分類

先圍繞產(chǎn)品本身和定位的人群來尋找細(xì)分受眾，可以通過以下角度進(jìn)行分類：

（以 禮服 品類 為例）

(1) 產(chǎn)品詞：根據(jù)產(chǎn)品屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索其對應(yīng)的細(xì)分受眾。

例：關(guān)鍵詞： Dress、、 Black Dress、Party Dress、 Dress等。

#對應(yīng)受眾，還可以通過系統(tǒng)推薦找到同品類的其他細(xì)分受眾

(2) 場景詞：根據(jù)產(chǎn)品使用場景的關(guān)鍵詞，搜索其對應(yīng)的細(xì)分受眾。

例：關(guān)鍵詞：Party、Going out、等。

#對應(yīng)受眾，還可以通過系統(tǒng)推薦找到其他適用場景的細(xì)分受眾

(3) 用戶興趣詞：根據(jù)產(chǎn)品定位人群的興趣點(diǎn)，搜索其對應(yīng)的細(xì)分受眾。

例：關(guān)鍵詞：Party、Going out、等。

#對應(yīng)受眾，可以通過受眾列表找到其他符合用戶的細(xì)分受眾

(4) 熱點(diǎn)詞：根據(jù)節(jié)假日、社會熱點(diǎn)、時(shí)事等，搜索其對應(yīng)的細(xì)分受眾。

例：關(guān)鍵詞：、、Black 等。

#對應(yīng)受眾，可以通過系統(tǒng)推薦找到其他符合熱點(diǎn)的細(xì)分受眾

(5) 品牌詞：根據(jù)產(chǎn)品品類或所在類目的品牌，搜索其對應(yīng)的細(xì)分受眾。

例：關(guān)鍵詞：Zara、Shein、 nova等。

#對應(yīng)受眾，可以通過系統(tǒng)推薦找到其他同類型的細(xì)分受眾

總結(jié)：

該細(xì)分受眾分類主要針對較為龐雜的 非列表細(xì)分受眾，方便我們可以找到適合產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群的定位；按分類整理出來的細(xì)分受眾，是較有可能起效的廣告定位，但并不確定可以馬上起效，要進(jìn)行廣告測試才能得出結(jié)論；細(xì)分受眾只是廣告受眾的其中一部分，需要跟“A.國家/區(qū)域+B.年齡段+C.性別”結(jié)合起來，“A+B+C”的不同也會造成廣告效果的差異；因此，判斷D.細(xì)分受眾的作用時(shí)，必需先考慮廣告定位的前提部分。

配置自己的核心受眾

FB廣告受眾除了上述的基本組成(核心受眾/保存受眾)外，還有兩種形式，一種是自定義受眾(又稱再營銷)；另一種是類似受眾。

其中，我們可以把這三種受眾形式區(qū)分為兩大類；一類是冷受眾(Cold )，代表的是新受眾，包括核心受眾與類似受眾；另一類則是熱受眾(Warm )，代表的是已有用戶留存的老受眾，包括了自定義受眾。

不管是自定義受眾還是類似受眾，它們的來源一般都是根據(jù)核心受眾的廣告數(shù)據(jù)累計(jì)留存或分析推導(dǎo)出來的。所以接下來，我們先要認(rèn)識如何配置自己的核心受眾：

核心受眾/保存受眾（細(xì)分受眾）：

核心受眾的“核心”體現(xiàn)在上述內(nèi)容的4個(gè)基本組成部分，尤其是細(xì)分受眾；

而保存受眾的“保存”表現(xiàn)在可以保存并重復(fù)使用的功能。

#保存受眾的保存功能所在

除此之外，核心受眾還有兩個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)可以讓廣告定位更加精準(zhǔn)；一個(gè)是細(xì)分定位中的“排除”和“縮小受眾范圍”；

“排除”可以將特定人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣或行為從已選的受眾中排除，排除非產(chǎn)品目標(biāo)的用戶；

“縮小受眾范圍”選定的關(guān)鍵詞要求受眾必須滿足此條件什么樣的廣告能迅速吸引受眾，從而縮小受眾規(guī)模，更聚焦于目標(biāo)用戶。

我們可將“添加/排除”》“縮小受眾范圍”》“進(jìn)一步縮小受眾”看作是細(xì)分定位的細(xì)分層級；可以為每個(gè)層級添加多個(gè)條件，讓受眾更靈活，定位更精準(zhǔn)。

#細(xì)分受眾的細(xì)分層級關(guān)系：

“添加”：或；

“縮小受眾范圍“：并必須符合；

“排除”：并排除其中；

另一個(gè)細(xì)節(jié)點(diǎn)則是隱藏在語言設(shè)置下的“聯(lián)系”選項(xiàng)，選擇那些跟FB主頁或活動(dòng)有過聯(lián)系的用戶，或者把他們排除在外，以找到新的受眾。

如果有其他具體和細(xì)節(jié)上的疑問，請關(guān)注君志學(xué)堂，會有專人解答哦！還可以了解更多廣告詳情！

做自媒體行業(yè)，自己拍視頻，如何選擇和確立視頻的風(fēng)格和方向

對于想拍視頻的朋友來說，最傷腦筋的莫過于拍什么，怎么確定自己的視頻風(fēng)格呢？

一、從定位出發(fā)

頭條要求內(nèi)容要垂直，包括視頻內(nèi)容。

我是職場領(lǐng)域的，文章分享的都是寫作和職場干貨，但視頻就是有什么拍什么，發(fā)過寫作視頻 美食視頻，旅行視頻。

結(jié)果悲催了，兩次申請視頻原創(chuàng)標(biāo)都被駁回，一次因?yàn)橐曨l是豎屏，一次是因?yàn)閮?nèi)容不垂直。

所以，視頻一定要從你的定位出發(fā)。

如，你的定位是美食領(lǐng)域，那么視頻一定要跟美食有關(guān)，怎么做出美味的排骨啊，怎么做美食的搭配啊，怎么掌握美食的火候等。